六百年弹了一下烟灰,说:“广告人,当然是很辛苦的。当年,唐僧为了几本书,还走了十万八千里呢!更何况我们呢?徒手堆一座珠穆朗玛峰,就是为了峰尖那个‘小尖尖’的价值,让它成为全世界都想超越的一个‘梦幻之尖’!如此,就是广告人应该有的决绝!”</p>
欧阳丹连连点头,对六百年表示赞许。接着,欧阳丹播放了一条自己创作的广告。大家都认真地看了这条广告。</p>
欧阳丹说:“成功的广告,并不是让你爱上这条广告,而是让你接受它的表达,并驱动你的行动!能驱动你自己的就是‘你自己’,所以,好的广告的内核就是用你心里的东西所做出的表达,而非任何其他形式的创作。既有之,则用之,无他取,在此间!这十二个字,就是我要告诉大家的创意原则,以后,你们可不能任自己信马游缰,做那些谁也看不懂的东西呀!”</p>
六百年说:“其实,我们做的东西,都是对目标消费群的,只要目标消费群看得懂就行了。之前,我做了一个《大话西天》周边产品的广告。我是这样写的:昨夜,你一共打了9896声呼噜,其中震耳欲聋的有856声,然后飞机低空飞行15次,而我**扔了108个炸弹!”</p>
欧阳丹说:“这倒是可以的,大话西天的观众一定是可以听得懂这种表述的。”</p>
天丽说:“我做的广告是一个牙膏的广告,我设置的人物是一个口吃患者,用口吃的讲话方式来对应挤牙膏的过程,这又有什么不合适的吗?这真是太直观了,只有弱智才会说看不懂!”</p>
欧阳丹说:“天丽,你不要人身攻击,好不好?你搞一个口吃患者进去,是什么意思,你是想讽刺口吃患者,还是想降低这款产品的品位呢?”</p>
天丽说:“欧阳丹,你怎么会这样认为呢?我是那样的人吗?我只是想引入一种深入骨髓的幽默感罢了!”</p>
欧阳丹笑道:“可是,观众是千差万别的,你能保证当中没有傻逼吗?正所谓仁者见仁,智者见智,傻子见傻子,仇家见恨意。我看大概有百分之三十的人,都会把你的那则广告,看成是讽刺口吃患者的。而还很有可能有另外百分之三十的人,认为这个品牌牙膏,就是专门给口吃患者用的,就是矫正口吃的药物牙膏。像这样的牙膏,试问谁敢买,你说商家能不生气吗?”</p>
六百年说:“看来,我们是应该换一个头了!”</p>
欧阳丹一怔,说:“六百年,你说什么?我没有听错吧?”</p>
六百年说:“欧阳丹,其实我是拥戴你的,但是,你真是太专断独行了。我们都是从事创意工作的,是最追求自由的。你的存在,压得大家都没好创意,这样下去,我们与外面那些凡夫俗子,又有什么区别呢?”</p>
欧阳丹笑道:“试问,你们让我倒台了,还有谁有我这样的才华与魄力能领导你们的呢?”</p>