《华娱之巨星推手》 第749章 操控奥斯卡的男人

    二月二十七日，好莱坞柯达剧院！

    才刚刚举行完婚礼，还没有来得及度蜜月的小俩口，就从夏威夷回到了洛杉矶。

    因为今天是第77届奥斯卡金像奖的颁奖典礼。

    此刻，柯达剧院门外人声沸腾，不时的传来阵阵尖叫，长长的红地毯铺出了老远，随着一个个名流踏上红地毯，相机快门的咔嚓声连成了一片，与此同时，影迷的欢呼，记者的提问，狗仔的叫嚣，也纷纷扰扰的响了起来。

    而卢德双这次却很低调的入场，并没有跟黎冰冰一起走红地毯，刚进来剧院没多久，就有人走过来，笑着打招呼道：“嘿，亲爱的卢，新婚快乐，希望我的祝福没有迟到！”

    看到来人，卢德双也难得的露出笑容，问道：“哈维，那么你的贺礼准备好了吗？”

    “当然，今天你就数目以待吧。”

    没错，此刻站在卢德双面前的人，正是哈维韦恩斯坦。

    如果要问谁是如今好莱坞最知名的电影制片人，大多数好莱坞巨星可能都要说出哈维韦恩斯坦这个名字。

    198o年代，哈维韦恩斯坦的米拉麦克斯通过购买独立电影版权，运用多种手段炒作营销助其获得北美票房成功的手段起家，他通常买下欧洲导演执导的价格便宜、有深度、甚至带点软色情的艺术类电影，然后再重新包装行销，以迎合美国市场的口味，“重新包装”的方式就是重新剪辑，所以人送外号剪刀手哈维，宫崎骏曾在接受卫报的访谈时说，幽灵公主在美国行时，他曾邮寄给韦恩斯坦一把武士刀，刀刃上写着裸的一行字：“不得删减！”

    哈维爱出风头，他聪明，巧舌如簧，翻脸比翻书还快，其商人个性让他在行和制作领域游刃有余他是鬼才导演昆汀塔伦迪诺的长期合作伙伴，在他的操作和宣传下，莎温情史曾一举击败拯救大兵瑞恩摘得奥斯卡最佳影片奖，国王的演讲艺术家等影片斩获奥斯卡也均有韦恩斯坦背后的“运作”。

    当然，毫无底线的商业手腕也为韦恩斯坦带来不少恶名，比如冯小刚就层公开抨击韦恩斯坦做事不地道：“他经常和中国电影人打交道，惯用伎俩就是买我们电影的北美行版权。他一开始出价8oo万，别人一看这样就不和他抢了。他当时给2o万美元定金，等到最后拍完了，他说这电影我不要了，退货，你想卖给别人就晚了。他这时候找你，就出1oo万美元，这个就是哈维韦恩斯坦。”

    但哈维韦恩斯坦确实也是华语电影在北美的重要推手1995年他收购了黎连杰、周闰和程龙的很多电影，也曾成功地帮助了英雄电影版、美剧版、少林足球等内地影片走向国际2oo5年更是花重金获得了程凯歌新片无极在北美、英国和澳大利亚的版权。

    不得不说，前世华娱电影能够进入北美，其中少不了哈维韦恩斯坦的功劳，这绝对是不能抹灭的。

    不过，哈维韦恩斯坦真正让卢德双佩服的地方，不是眼光，不是他制作的电影，甚至不是他那半吊子的演员职业，而是他在电影方面的营销跟推广，尤其是对奥斯卡的公关，是好莱坞公认的一绝，被称为能够操控奥斯卡的男人。

    回溯韦恩斯坦的公关手腕就会现，除了寄送电影dd给评委这种惯有手段之外，送礼物、电话轰炸、举办内部放映招待会等都曾是争取票数的绝佳手段。

    而在2o12年，为了让“大表姐”詹妮弗劳伦斯的乌云背后的幸福线成功登顶，韦恩斯坦甚至聘用了奥巴马的竞选团队出马为其公关，以达到在媒体上潜移默化的影响力。

    总结起来就是，洗脑本领哪家强？韦恩斯坦三板斧！

    第一斧：操纵媒体影响评委观感！

    韦恩斯坦很早就认识到了媒体对奥斯卡最终结果的影响。

    而作为这一观点的佐证，“奥斯卡史上最大冤案”的1998年颁奖典礼当然得一提再提。

    面对强大的对手拯救大兵瑞恩，韦恩斯坦不但雇佣了专业“水军”全城抹黑“瑞恩”另一方面，他让莎翁情史的硬广铺天盖地的同时还邀请评委们参加一切免费的各色酒会，举办各种各样明星出席的私人放映以及买断多个娱乐媒体专栏密集报道自己的影片。

    有人做了统计，1998年前后一般独立电影的奥斯卡公关费用大概在25万美元，大制片厂一部影片公关费约为2oo万美元，而韦恩斯坦为莎翁情史砸下了5oo万美元，并且涉及一些违规操作。

    其中一个例子是，在莎翁情史获得了奥斯卡提名之后，韦恩斯坦迅的为“莎翁”导演约翰麦登准备了一系列的派对。受邀者中有三位深具影响力的学院评委，著名导演西德尼吕美特，编剧杰伊普莱森艾伦和编剧大卫纽曼。

    事实上这已经违背了学院的评选规定：制片方不得为被提名者举办有学院成员参加的社交活动。而韦恩斯坦对此的解释是：“我很抱歉有三位学院成员在场，但那是个新闻现场，你要是想制造新闻，那就不得不弄几个名人过来。”

    在2o12年的评选中，韦恩斯坦公司给好莱坞报道者的订户们了“供你参考”的电邮。其中引用了评论家塞尔玛亚当斯的话：“梅丽尔斯特里普上次拿小金人已经过了29年了！铁娘子中的表演理所应当让她再赢一次！”这也应该是触犯规则的，因为“供你参考”信息中不允许提及过往的奖项。然而韦恩斯坦经由第三方，利用了规则上的漏洞。

    而打违反规定擦边球对于韦恩斯坦来说显然不是仅此一次。利用规则改变带来的漏洞，上帝之城在2oo4年收获了4项奥斯卡提名，而在2oo2年奥斯卡它参选最佳外语片时甚至失败了。韦恩斯坦告诉娱乐周刊：“我们做了清醒的决定，把这部影片在影院里留了54周。”而为了在行时间上可以参加奥斯卡评选，韦恩斯坦甚至将这部影片反复行了三次。

    第二斧：电话轰炸评委推荐影片！

    1997年纽约时报上一位曾经亲身体验过韦恩斯坦的公关策略的评委撰文写道：“据一些学院成员说，米拉麦克斯韦恩斯坦影业的前身打电话又早又勤。约翰埃里克森是居住在新墨西哥州圣达菲的一位退休演员，他说自己最近接到过好几次米拉麦克斯代表的电话。第一通话，他们就询问他是否收到了弹簧刀，并且催促他尽快观看。

    过了几天，那位代表又打电话过来评估埃里克森先生的观影感受。代表还着重推介了比利鲍伯松顿在这部影片中的卓越表现，他在弹簧刀中自编自导自演，饰演了一个刚刚被放出医院的精神病杀人犯，25年前他用弹簧刀杀死了母亲和她的情夫。“那位代表说：你难道不觉得他很棒么？我希望这够得上一个提名。”埃里克森回忆道。

    偶然或是必然，米拉麦克斯的游说被证明是成功的。埃里克森先生兴冲冲地在选票上提名松顿为最佳男主角，即使他在接到电话之前没怎么听说过弹簧刀这部电影，而且他原本以为这是部史泰龙的电影。

    米拉麦克斯对埃里克森先生的劝诱可不止于此。在得知圣达菲地区还有一位学院成员后，米拉麦克斯在二月初为他们安排了一次放映。埃里克森和其他人这回一股脑就能在本地影院的大银幕上看到马文的房间、弹簧刀以及伍迪艾伦的人人都说我爱你等多部影片。”

    电话轰炸评委的公关活动后来虽然被禁止，但是公关公司仍然可以通过举办私人观影会、内部推介会、明星慈善活动等多种方式直接地对评委的选择产生影响。

    第三斧：意识形态攻防战：抹黑对方，拔高自己！

    韦恩斯坦的公关技巧当然不止如此，在合理的公关范畴之外，各色不那么能见人的公关手段也一一使出。为了让自己的影片获得提名，甚至展开族群政治的攻势。比如今日美国就曾报道，为了让不太强势的浓情巧克力获得最佳影片的提名，韦恩斯坦在报纸广告上声称杰西杰克森黑人民权领袖和反诽谤联盟著名犹太人权益组织的福克斯曼赞扬了这部影片，并以此获得相关族群评委的选票支持。

    而面对如美丽心灵这样的强劲对手时，韦恩斯坦则用了不光彩的“抹黑”手段，四处宣传美丽心灵略去了原著传记中约翰纳什显露出的同性恋取向，以此来提升反对的声音。有趣的是，今年韦恩斯坦自己主推的传记片模仿游戏，则是一个明显显露出主人公同性恋取向的传记片。这应该和近年来同性恋地位的大幅提高以及同性恋团体在各行业内影响力显著提升息息相关。

    而社交网络则是韦恩斯坦高明公关策略下的另一个受害者。

    在冲奥的关键时刻，关于社交网络的负面评价却如潮水般涌来，先是各种和脸书有关的人士站出来指责影片捏造事实丑化形象，接着影片原作小说爆出了抄袭风波。

    而导演大卫芬奇也一直无心宣传这部作品，对奥斯卡爱理不理。

    另一方面韦恩斯坦对国王的演讲进行了各种高大上的塑造，而导演和演职人员对于韦恩斯坦安排的宣传活动也是无条件配合，最后又一次成就了本片。

    在社交网络意外落败之后，其行公司的高管曾表示，比起快语节奏讲述互联网创业者故事的社交网络，国王的演讲的价值观更容易受到学院中占据绝大多数的、年长白人男性成员的青睐。

    每到颁奖季，忙碌地进行公关的制片公司当然不仅仅是韦恩斯坦影业一家。

    而互相抨击和诋毁对手也是公关策略的一环。

    同样是“抹黑公关”，2o1o年时，拆弹专家的制片人曾写信给部分学院成员，明言要求人家不要投票给对手阿凡达。事情很快败露，该制片人被禁止参加当年的奥斯卡颁奖礼。而同样对美丽心灵进行各色诋毁并被现的韦恩斯坦，最后却仅仅是向出品方环球影业道歉了事，也与其诋毁手段更加隐蔽且高明有关。

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